広告費を売上に変えるLP設計術

試し読み

午後11時47分。あなたのランディングページに、最後の訪問者がやってきた。広告をクリックし、ページが読み込まれ、ヘッダーが表示される。そして――3秒後、彼女は去った。 あなたはそのことを知らない。アクセス解析を開けば、「直帰率 87%」という無慈悲な数字がそこにある。でも、なぜ彼女が去ったのか、その理由はどこにも書かれていない。 ここが2026年のランディングページの根本的な問題だ。私たちは「訪問者が来た」ことと「訪問者が去った」ことは測れる。しかし、その間に起きたこと――何が彼女の心を折ったのか、どの瞬間に「買いたい」が「もういいや」に変わったのか――は、従来のツールではほとんど見えない。 しかも状況は年々悪化している。プライバシー規制の強化で、訪問者の行動を追跡するサードパーティCookieは次々と姿を消した。かつては「この人は他社サイトで何を見ていたか」という履歴から心理を推測できた。今はそれができない。 では、どうすればいいのか。 答えは意外な場所にある。あなたがすでに持っているデータ、そして訪問者が無意識に残していく「痕跡」を読み解くことだ。この章では、訪問者がなぜ逃げるのかという問いを、新しい切り口で解体していく。 ## スクロール深度と滞在時間の嘘 まず、あなたがおそらく毎日眺めているであろう二つの数字について話そう。スクロール深度と平均滞在時間だ。 これらは一見、訪問者の関心を測る便利な指標に見える。