広告効果1.5倍、制作時間80%削減

試し読み

広告の現場で、あなたはこんな経験をしたことがないだろうか。ChatGPTやClaudeに「キャッチコピーを10個考えて」と指示したら、どれもこれも「あなたの未来を変える」「今すぐ始めよう」——見た瞬間に心が動かない、どこかで見たようなコピーが返ってきた、と。 あるいは逆に、細かく条件を指定すればするほど、AIの答えが奇妙に窮屈になっていく。文字数制限、語尾の指定、キーワードの強制。まるで不自由な手足で泳がされているような、ぎこちないアウトプットが積み上がっていく。 あなたはこう思っているかもしれない。「AIに広告を作らせるのは、まだ早いんじゃないか」と。 ここで一度、視点を変えてみてほしい。問題はAIの能力でも、プロンプトの長さでもない。問題は、あなたがAIに渡している「指示」が、広告の文法をまったく話していないことだ。汎用の会話AIに、広告のプロとしての思考回路を移植できていない——それだけのことなのだ。 ## 制約条件の「数」より「質」——なぜ10個の条件で失敗し、3つの条件で成功するのか 多くの実務者が陥る誤解がある。「AIは制約が多ければ多いほど、こちらの意図を汲んでくれる」という思い込みだ。実際には、制約条件の数が増えるほど、AIの出力は「平均値」に収束していく。なぜなら、ひとつひとつの制約がモデルの選択肢を狭め、その結果、無難で個性のない回答しか残らなくなるからだ。 たとえば、あなたが「20代女性向けのスキンケア広告」をAIに頼むとする。